Fiquei triste ao ler esta nota do O excelente artigo de danah boyd “MyFriends, MySpace” em Harvard:
Meu eu ativista queria acreditar que os usuários estão cientes da [ads]mas, infelizmente, esse não é o caso. Para eles, ver anúncios significa que o serviço é gratuito. As crianças estão tão acostumadas a serem bombardeadas com anúncios que não os percebem.
Não sou fã de publicidade. I odeio o fato de que a maioria dos sites está repleta de anúncios desagradáveis e pouco relevantes. Eu já considerei a possibilidade de anunciar antes, mas rejeitei. Não quero ser parte do problema. Mesmo como uma hipótese, eu não conseguiria apresentar nenhum benefício publicitário tangível para ninguém além de mim mesmo – e mesmo assim, não sem assumir riscos significativos:
- Perda de credibilidade. O senhor defende os produtos que seus anúncios estão vendendo? O senhor está se esforçando para obter visualizações de página ou está escrevendo o que sente? O senhor são para quem o senhor está escrevendo, exatamente? Para seus anunciantes? Para seu público? Para o senhor mesmo?
- O design sofre. Os anúncios são desagradáveis, são outdoors virtuais que atrapalham o cenário digital de um site. O senhor tem espaço em branco? Preencha-o com outro anúncio, naturalmente. Maximize esse fluxo de receita, não importa o layout!
- Falta de profissionalismo. No jornalismo tradicional, há uma separação rigorosa entre os redatores e os profissionais de marketing que vendem anúncios. Em um blog de um homem só, isso não é possível, portanto, questões de imparcialidade são inevitáveis.
Mas há uma certa… inevitabilidade… na publicidade on-line, como Clay Shirky escreveu:
Esse modelo, que gera renda ao tornar o conteúdo amplamente disponível em redes abertas sem cobrar taxas do usuário, é normalmente chamado de “conteúdo suportado por anúncios” e, atualmente, está em grande desvantagem na Internet. Acredito, entretanto, que o conteúdo suportado por anúncios não só pode funcionar na Internet, como também não pode deixar de funcionar. Seu sucesso é garantido pela própria composição da rede – a rede é simplesmente boa demais para reunir comunidades de interesse, boa demais para distribuir conteúdo livremente e péssima demais para manter qualquer coisa trancada dentro de redes de assinatura, para que possa fracassar. Assim como a TV, a rede é melhor do que qualquer outra coisa para fazer com que as pessoas prestem atenção.
Isso foi há alguns anos. Agora a batalha já acabou há muito tempo. A publicidade venceu de forma tão completa e decisiva que é difícil imaginar qualquer outro modelo de receita funcionando on-line. Um punhado de sites pode realizar serviços pagos, mas isso nem sequer está no radar da maioria.
A publicidade é uma droga. Mas o senhor sabe o que mais é ruim? Quando as pessoas apontam como o senhor é estúpido para jogar fora cinco dígitos de renda potencial. Repetidamente. Por muito tempo. Portanto, a questão passa a ser a seguinte:
É possível fazer publicidade de forma responsável, respeitando seu público-alvo e o senhor mesmo? Acho que sim, se o senhor for cuidadoso.
Uma de minhas referências favoritas sobre publicidade on-line responsável é o Blog da Vida Moderna. Como muitos dos meus blogs favoritos, ele não é atualizado com frequência suficiente. Mas o artigo de Stuart Brown sobre equilibrando o AdSense com a experiência do usuário oferece o melhor conselho que já vi até agora:
- Use o Mapa de calor do AdSense para selecionar criteriosamente um ou dois locais para os anúncios, em vez de espalhá-los por toda a página.
- Como cortesia, desative os anúncios para Digg, Reddit e outros URLs de referência populares. Esse público não gosta de anúncios e, de qualquer forma, é o menos propenso a clicar neles.
- Recompense os leitores frequentes mantendo seu novo conteúdo livre de anúncios. Use anúncios com retardo de tempo que sejam exibidos somente em artigos após envelhecerem por uma semana.
- Sempre ofereça conteúdo completo em seu feed RSS. Não force as pessoas a clicarem em seu site e verem seus anúncios.
É um conselho sensato e original que respeita os leitores. A seção de publicidade do Ética nos blogs 101 também é excelente. O senhor pode ler todo o blog dele enquanto estiver lá. É tudo ótimo.
Stuart só fala sobre o AdSense em suas postagens. O AdSense é bastante fácil de ser conectado ao seu site, mas será que o AdSense genérico é realmente a escolha certa? Em Os 7 níveis de receita para seu blogO Google AdSense é o fundo do poço absoluto, uma escolha de último recurso. Há outras opções:
|
Vendido por |
Receita |
||
| Nível 1 |
AdSense |
|
US$ 1 CPM |
| Nível 2 |
Programas de afiliados |
Amazon, Buy.com, etc. |
1-2% de vendas |
| Nível 3 |
Tradicional |
ContextWeb, ValueClick, AdOn, etc. |
$1-$2 CPM |
| Nível 4 |
Anúncios de links de texto automatizados |
TextLinkAds |
$25/link |
| Nível 5 |
Anúncios de link de texto fixo |
(direto) |
$50/link |
| Nível 6 |
Anúncios de banner gráfico |
(direto) |
$5-$20 CPM |
| Nível 7 |
Patrocinadores fixos mensais |
(direto) |
(negociado) |
Observe que as três camadas superiores da pirâmide de publicidade são todas vendidas diretamente. Eu prefiro essa abordagem. O senhor mantém controle máximo sobre o que exatamente é anunciado em seu site. Em vez de uma rede de anúncios decidir o que será exibido, o senhor decide. É um relacionamento que o senhor controla.
Se o senhor vai encher seu site de publicidade, por que não fazer isso da forma mais eficiente possível? Não use a abordagem de publicidade em spray da Ronco, por exemplo, colocando indiscriminadamente unidades de baixo valor do Google AdSense em todos os cantos da sua página. É uma experiência melhor para o senhor e para os seus leitores se for muito mais seletivo. Jamais entenderei os blogueiros que colocam seu desejo pessoal de obter alguns milhares de dólares adicionais de renda acima do respeito básico por seus leitores.
A essa altura, o senhor deve estar se perguntando se essa é uma maneira um tanto entediante e longa de dizer que Estou prestes a começar a anunciar neste blog. O senhor tem razão. É verdade. Mas, antes disso, tenho mais um conselho a dar ao senhor, que é, sem dúvida, o mais importante de todos.
Doarei uma porcentagem significativa da minha receita de anúncios para a comunidade de programação. A comunidade de programação é o motivo pelo qual comecei este blog. A comunidade de programação é o que torna este blog possível. É um segredo aberto entre os blogueiros que os comentários do blog geralmente são melhores do que a publicação original do blog, e isso ocorre porque a comunidade, coletivamente, sabe muito mais do que o senhor ou eu jamais saberemos.
Então, o que é significativo? Vamos começar com $5,000.
Pessoalmente, fui o que mais se beneficiou da comunidade de código aberto .NET, que, na minha opinião, é radicalmente mal atendida pela Microsoft, portanto, contribuirei com esse dinheiro para um ou mais projetos de código aberto .NET para maximizar seu impacto. E o que é mais importante mais O mais empolgante é que tenho um compromisso verbal do Anand Iyer, um MS Developer Evangelist, para que a Microsoft iguale minha contribuição. Com isso, teremos uma contribuição de US$ 10.000 para apoiar projetos .NET de código aberto!
Atualização: Meus US$ 5.000 foram concedidos ao projeto ScrewTurn Wiki em abril de 2008. O senhor lamenta a demora.
Por mais que eu deteste publicidade, estou muito animado com a oportunidade de compartilhar minha receita de publicidade com a comunidade de programação .NET mais ampla. Para mim, esse é o ponto de inflexão. Retribuir à comunidade é o que faz valer a pena o sofrimento da publicidade.